L’influencer marketing è ormai da qualche anno una forma di comunicazione matura punto le agenzie di pubblicità investono tantissimo in questo canale e gli influencer sono pagati molto bene.
Anche i mini e i micro influencer vengono cooptati in campagne che per le aziende valgono davvero tanto. Ma quanto vale concretamente questo mercato? Vediamolo insieme. Lo studio è stato realizzato da IAB Europe in collaborazione con TikTok for Business e poi diffuso da Warc. Ebbene, nell’anno appena trascorso l’influencer marketing ha mosso in Europa la spesa massiccia di 1,4 miliardi di euro. Dunque questo e ciò che le aziende hanno dato ai creator per servirsi della loro comunicatività. Questi numeri fanno a cazzotti con l’idea di una realtà casalinga, improvvisata e raffazzonata. Se è vero che i creator nascono “dal basso” è proprio l’interazione con il mercato che riesce a trasformare la loro spontaneità in una driver ad alto valore aggiunto.
Quello che stupisce maggiormente oltre ai volumi impressionanti e anche la crescita rapidissima. Infatti oggi la maggior parte delle aziende chiede alle proprie agenzie di comunicazione il coinvolgimento attivo di influencer e Tiktok è il nuovo mercato di riferimento. Per chi ha una base di pubblico sui social network è davvero determinante stringere rapporti anche solo esplorativi con le agenzie di pubblicità. Difatti il rapporto tra content creator, pubblicitari ed aziende non può che svilupparsi sulla base di un dialogo comune.
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Ad ogni modo gli analisti del mercato della comunicazione della pubblicità parlano di numeri non statici ma destinati a crescere ulteriormente. E le aziende sono sempre alla ricerca di volti giusti.
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E la notizia che Tiktok abbia superato youtube come ore viste dal singolo utente, spariglia ancora le carte in favore del social cinese.
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